J’ai eu le plaisir de participer au dernier numéro « d’Hors les murs » le magazine des Anciens Elèves de l’ENA (N°
416, Novembre 2011).
Un dossier complet est consacré à l’IE sous le titre : « L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE ADULTE ». Claude
Revel, qui a coordonné ce numéro a fait participer les grandes signatures de l’IE : notamment Alain Juillet, Bernard Carayon, Christophe Stalla-Bourdillon, Olivier Buquen, Philippe Clerc, …
(détail du dossier ci-desous).
J’ai très modestement contribué à ce dossier en apportant une vision des impératifs engendrés par le développement du 2.0
: « Savoir gérer et surveiller le web 2.0 ».
Quelques extraits :
Dans une première partie, je présente la révolution numérique sous un angle
historique.
« Si l’on prend une grande focale sur l’histoire de l’Homme, on est témoin depuis
l’aube des temps d’une recherche constante pour améliorer les moyens de communication. Une première révolution a lieu avec la naissance de l’écriture il y a 5000 ans… »
Dans une seconde partie, je développe l’idée que la révolution numérique rend quasiment obligatoire une
surveillance de son image numérique.
« Car si n’importe qui peut diffuser des informations sur soi (que
l’on soit une personne, une organisation ou une entreprise) mieux vaut le savoir rapidement ! …»
Au-delà de la surveillance, je continue avec l’idée que le web 2.0 incite à la promotion de son image
numérique.
« Le web 2.0 incite à l’expression et créé un véritable appel d’air. Le monde numérique
devient un nouveau territoire à conquérir ! Les forums, blogs, Facebook, Twitter, sont des espaces vierges sur lesquels on peut écrire. Celui qui achète le premier une extension en a la
propriété…».
Mais ni surveillance ni promotion ne sont suffisants dans le monde 2.0. Car celui qui tire le premier gagne pratiquement
à tous les coups. Il faut donc occuper le terrain, c’est-à-dire publier :
« Le mal est
fait, et ne faire que surveiller, c’est accepter de réagir avec un coup de retard. Sur internet, il faut anticiper, et cela signifie concrètement « publier », pour occuper son territoire. Ce sera
vrai d’une personne qui va créer son profil sur un réseau social pour devancer un homonyme. Ce sera vrai d’une entreprise qui va créer une FanPage sur Facebook pour créer « du lien » avec son
public, et pouvoir détecter, déminer, dénouer, toutes formes de critique, ainsi que pour échanger, partager, co-concevoir… »
Et la conclusion s’impose d’elle-même :
« En conclusion, telle la langue d’Esope, le Web participatif nous réserve le meilleur… et son contraire. Il ne s’agit plus
d’accepter ou de refuser ce qu’apporte la révolution numérique. Elle est en cours. A chacun d’entre nous, en fonction de ce qu’il représente, individu, chef d’entreprise, politique, … de se
positionner. Il s’offre à nous une déclinaison d’actions possibles, entre l’obligation de surveillance, l’incitation à la promotion de son image, et l’invitation à l’expression de soi. La
révolution numérique est le dernier maillon d’une longue chaine d’amélioration dans les techniques de la communication. Et non des moindres. »
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Pour se procurer ce numéro :
L'ENA hors les murs a une publication mensuelle,
composée de 10 numéros et deux hors-série. Elle est disponible sur abonnement au prix de 52 € par an ou au numéro au prix de 5 € pour les numéros ordinaires et 9 € pour les hors-série. Les
anciens élèves à jours de leur cotisation peuvent y souscrire à un tarifs préférentiel.
Contact : veroniquedeguiterre [at] gmail.com
Liste des articles du dossier Intelligence Economique :
- L'intelligence économique adulte - Claude Revel
- L'intelligence économique : un management éclairé de l 'entreprise - Dominique Lamoureux
- L'intelligence économique au-delà de "l'économique" - Patrick O'Quin
- De la mesure de l'apport de l'intelligence économique et stratégique en entreprise - Bernard Galéa
- IE publique et IE privée - Alain Juillet
- L'IE est-elle un concept politique ? - Bernard Carayon et Jean-Jacques Urvoas
- Un véritable outil de décision et d'action au sein de l'administration - Olivier Buquen
- IE, secret des affaires et formation des magistrats - Claude Mathon
- Sensibiliser les fonctonnaires à l'IE - Claude ROCHET
- Former les jeunes Français à l'intelligence économique - Eric Delbecque
- Diplomaties et intelligence économique - Jean-françois BLAREL
- L'intelligence économique territoriale - Michel Cadot
- Les mirages français de l'intelligence économique - Eric Denécé
- Le roman de l'intelligence économique - Bernard Besson
- Renseignement humain et outils techniques - Olivier Pommeret
- La logique d'échange dans les réseaux sociaux de l'innovation de la Silicon Valley - Michel Ferrary
- Savoir gérer et surveiller le web 2.0 - Jérôme Bondu
- Former à la prise de risque - Sofiane Saadi
- Anticiper et influencer - Claude Revel
- Intelligence économique et lobbying : l'expérience de Total - Hubert des Longchamps
- Comment j'ai créé une norme ou de la contrainte à l'opportunité - François-Bernard Denizot et Thierry Delacroix
- De l'origine des normes - Guy Debaux
- Guerre de l'information - François-Bernard Huygue
- Intelligence économique et lobbying en éthique - Elisabeth Gayet
- Rumeur, e-réputation et surveillance - Antoine Montoux
- Comment maîtriser sa sécurité économique ? - Christophe Stalla-Bourdillon
- Actifs immatériels et savoir-faire - Corinne Champagner Katz
- Intelligence économique : la revanche des juristes - Jean- Marc Baïssus
- L'intelligence économique au sein des organisations internationales - Jean Le Cocguic
- La maîtrise des ressources naturelles, grand enjeu d'intelligence économique de l'Europe - Christophe-Alexandre
Paillard
- IE et stratégie d'influence : diffusion de la culture, des normes et des modèles institutionnels - Philippe
Clerc
- Existe t-il une IE communautaire ? Thibault Renard
- Faire de l'IE avec des maîtres en IE : en Chine - Laurent Malvezin
- Personal Reflections of Competitive Intelligence : A view From Across The Pond - Jonathan Calof
